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有名轻奢品牌迈克高仕（Michael Kors）处分层重组，刚刚换了首席推论官，由母公司Capri集团董事长、首席推论官John D. Idol兼任该品牌的首席推论官。前不久开云体育(中国)官方网站，他文牍磋磨在两年内关闭约75家Michael Kors门店，来优化运营并进步盈利智商。曾在皆市白领耗尽群体风靡一时的Michael Kors最近可谓“糟心”事儿赓续。亚洲阛阓收入下滑43%，母公司Capri功绩堪忧，与蔻驰母公司泰佩念念琦集团（Tapestry）并吞交往也以失败告终。

还是轻奢“顶流”，亚洲阛阓下滑43%

客岁8月，泰佩念念琦集团文牍将斥资85亿好意思元收购Cpari集团，该举措曾被业内视为调停Michael Kors的精深袭击。但因未能通过好意思国联国交易委员会反把持审查，收购磋磨于本年10月被法院叫停。把柄公告，这次交往不波及爽约金，泰佩念念琦集团已高兴偿还Capri集团约4500万好意思元的干系用度。

自客岁以来，Capri集团功绩一直欠佳。把柄2025财年第二财季财报，为止2024年9月28日集团营收同比下降16.4%至10.8亿好意思元，净利润同比大跌73%至2400万好意思元。该集团旗下三大中枢品牌均不收成，范念念哲营收同比下降28.2%至2.01亿好意思元，营业亏本为300万好意思元；Michael Kors营收同比下降16%至7.38亿好意思元，亚洲阛阓收入下滑43%；Jimmy Choo肃除了营收增长，但仍亏本。

看成好意思国有名的缱绻师品牌，Michael Kors于1981年诱导，曾被视为轻奢赛说念的顶流之一。2017年和2018年，Michael Kors先后收购了鞋履品牌Jimmy Choo和意大利糟践牌范念念哲，交往后改名为Capri Holdings集团。

Michael Kors在中国阛阓也颇受年青耗尽者迎接，门店从一二线城市到下千里阛阓均有布局。关联词，这两年Michael Kors在国内似乎有些卖不动了。数据露出，一年期间里中国阛阓门店数目减少11家，客岁接连关闭了三里屯太古里、APM、向阳大悦城门店，现在在北京仅剩3家极品店在营。官网数据露出，现在国内包括极品店和扣头店共169家门店。

原土缱绻师品牌崛起，老牌轻奢选手失去上风

所谓轻奢，即价钱适中、可职守的糟践，代表品牌除Michael Kors，还有包括Tory Burch、凯特·丝蓓（Kate Spade）以及老敌手蔻驰等。这些几千元驾驭的包包、鞋子诱导了很多年青耗尽者。据公开贵寓露出，轻奢品牌的“高光技巧”在2014年，蔻驰等品牌纷繁出现高增长的态势，但连年来多个定位轻奢的前锋品牌均在股价、市值、利润率上出现了着落。

令Michael Kors“屈身”的是，本将成为一家东说念主的蔻驰又回到竞争敌手的位置，其功绩反而向好。财报露出，为止2024年9月28日的2025财年第一财季，泰佩念念琦集团净销售额为15.1亿好意思元，与上年同期基本握平；净利润为1.87亿好意思元，较上年同期下降4.1%，旗下中枢品牌蔻驰净销售额为17.1亿好意思元，同比增长2%。官网数据露出，现在蔻驰国内有245家门店。

Michael Kors在轻奢赛说念失利逾期的原因是什么？Capri集团在财报电话会议上承认，连年来在品牌定位方面出现战术不实，Michael Kors快速进步配饰、鞋类和裁缝价钱，导致中枢耗尽群体由衷度受损，加快中枢耗尽者流失。为扭转场面，Capri集团推出一项全面的1亿好意思元资本精打细算磋磨，磋磨在改日两年内关闭约75家发扬欠佳的Michael Kors门店，同期立异150家门店。

Michael Kors在中国阛阓动作赓续，启用杨紫为亚太区代言东说念主，开设限时面包店等，可这些营销戮力并未调遣为本色功绩增长。有业内东说念主士觉得，该品牌国内扣头店过多，促销影响了品牌口碑和极品店的销售。

“阛阓的风向发生调遣，年青耗尽者的喜好越发多元化，他们会把买手袋、鞋子的几千元转向冲锋衣、开通鞋。”寥寂地尚说合师雪筠指出，不仅是Michael Kors，其他曾红极一时的轻奢品牌皆靠近功绩压力。“Michael Kors要再次赢得阛阓，需要品牌重塑，让耗尽者在价钱和缱绻、品性之间找到均衡点。”另外，她坦言，国内连年来国内以缱绻师品牌为代表的轻奢品牌崛起，也让这些老牌轻奢选手们，在竞争热烈的阛阓中冉冉失去上风。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺开云体育(中国)官方网站